구찌피케이션 유연성과 확장성의 리브랜딩

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저자 백정현
발행일 2020.01.03
러닝타임 28분
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지금, 깊이 알아야 하는 이유
(PODCAST) 밀레니얼이 열광하는 브랜드가 된 구찌의 리브랜딩 전략
유연성을 발휘하라, 경계를 무너뜨려라.


알렉산드로 미켈레가 크리에이티브 디렉터를 맡은 2015년 이후 구찌는 완전히 새로워졌다. 미켈레가 선보인 화려하고 빈티지하며, 젠더의 구분이 없는 스타일은 ‘구찌피케이션(Guccification)’라고 불리며 구찌의 새로운 시각적 정체성이 되었다. 밀레니얼과 Z세대는 구찌에 열광하기 시작했다. 매출은 가파르게 성장했고, 2018년에는 연간 매출의 62퍼센트가 35세 이하 소비자에서 나왔다. 구찌의 성공적인 리브랜딩은 오래된 브랜드의 고유한 이미지를 유연하게 확장하면서 이루어졌다. 핵심 타깃을 수정하고, 새로운 커뮤니케이션 채널을 발굴하고, 판매하는 제품군에 변화를 주었다. 유연성과 확장성을 바탕으로 한 구찌의 리브랜딩 전략을 분석한다.

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저자 소개
백정현은 전남대학교 생활과학연구소 연구 교수로 재직 중이다. 패션 브랜드 아이덴티티의 진화와 확장, 문화 및 예술과 융합된 패션에 관심을 갖고 연구하고 있다.
출연자 소희준, 곽민해는 북저널리즘 에디터다.