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트랜스미디어 시대의 브랜드
4년 전
연결하고, 소통하고, 횡단하라. 일관성 있는 세계관을 구축하고 경험과 참여를 유도하는 세 가지 전략을 나이키, 코카콜라, 빙그레, 박카스, 맥도날드와 버거킹 등의 다양한 사례에서 도출한다.
경제
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자라지 않는 소녀, 바비
5년 전
21세기의 소녀들에게 바비가 상징하는 화려한 패션과 날씬한 몸매는 더 이상 선망의 대상이 아니다. 달라진 세상에서 영원히 늙지 않는 소녀는 위기를 맞고 있다.
컬처
사회
Feature
유튜브에서 살아남기
3년 전
연예인들이 유튜브를 시작했다. 성공한 연예인 유튜버로 보는 1인 미디어 시대 셀프 브랜딩 전략.
컬처
워크
Feature
내가 사랑한 캐릭터
4년 전
사랑받는 캐릭터에는 특별한 비결이 있다. 처음부터 끝까지 오로지 소비자만 생각하라. 소비자는 캐릭터에서도 자신과 닮은 모습을 발견할 수 있어야 애정을 느낀다.
컬처
워크
Feature
새로운 브랜드들의 세상
4년 전
쿨한 이미지와 SNS 마케팅으로 무장한 신생 브랜드들이 쏟아지고 있다. 대기업 브랜드들이 그 사이에서 살아남을 수 있을까?
경제
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Feature
한국이 만든 MZ세대
1년 전
MZ라는 엉성한 분류는 기성세대의 허술한 구획이다. 편협한 인식이 올바른 이해를 가로막고 있다. 성긴 이름 아래 다양한 면면을 봐야 한다.
세계
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디지털 탐구 생활
3년 전
밀레니얼과 Z세대 이후의 미래. 10대의 디지털 라이프를 알면, 다가올 세상의 변화도 예측할 수 있다.
컬처
경제
사회
Feature
시대를 선점하는 아이돌, AKB48
5년 전
5000만 장 이상의 음반 판매량, 300명이 넘는 총 멤버 수 기록을 써 내려가고 있는 아이돌 그룹 AKB48은 문화콘텐츠 시장 전반에 적용할 수 있는 인사이트를 준다.
세계
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경제
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죽어서 돈을 더 많이 번 사람
1년 전
미디어의 시대, 퍼블리시티권은 유명세를 돈으로 번역해 내는 일반적인 방법이 되었다. 아인슈타인의 경우도 마찬가지다.
세계
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경제
사회
Feature
짝퉁 경제학
1년 전
유형의 비용을 줄이고 무형의 가치를 추구하는 명품 마케팅이 지속되는 한 짝퉁은 언제까지나 무적의 비즈니스이다.
컬처
경제
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소셜 미디어의 죽음
8개월 전
인스타그램은 건재하다. 이용자가 쓰고 싶은 모습이 아닐 뿐이다.
세계
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Explained
GAP의 몰락
2년 전
의류 브랜드 GAP은 시대를 풍미했지만, 몰락의 길을 걷고 있다. 카니예 웨스트와의 콜라보는 부활의 열쇠가 될 수 있을까?
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