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Money 마이크로소프트가 돌아왔다 사티아 나델라의 새로 고침 리더십 마이크로소프트가 IT 산업 역사상 유례를 찾기 힘든 부활에 성공했다. 몰락하던 제국은 어떻게 다시 일어설 수 있었나. 2018년, 마이크로소프트는 오랜 라이벌 애플을 제치고 16년 만에 시가총액 1위로 한 해를 마무리했다. 이듬해엔 애플, 아마존에 이어 미국 기업으로는 세 번째로 시가총액 1조 달러를 돌파했다. 2000년대 중반 애플에게 밀린 뒤 마이크로소프트는 옛 PC 시대의 영광에서 벗어나지 못한 구식 기업 취급을 받으며 역사의 뒤안길로 사라졌다. 망한 줄만 알았던 거대 IT 기업의 부활에 전 세계가 놀랐다. 위기의 마이크로소프트를 구한 건 세 번째 최고 경영자 사티아 나델라의 리더십이다. 나델라는 마이크로소프트를 완벽하게 체질 개선시켜 다시금 왕좌에 앉혔다. 마이크로소프트의 몰락과 부활에서 새로운 시대, 거대 기업이 생존하는 방법을 찾는다.
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PRIME PRIME Money, Power World Wide Weekly 5월 4주의 세계 정치, 경제 북저널리즘이 이번 주의 세계 정치, 경제 이슈를 핵심만 간결히 요약하여 전달합니다. 매주 금요일 아침 6시에 발행됩니다. * 프라임 멤버 전용 콘텐츠입니다.
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Money 테크, 은행을 습격하다 은행이 고객을 생각하기 시작했다 디지털 혁명이 금융업을 흔들기 시작했다. 진짜 위협은 기술이 아닌 고객 중심주의다. 디지털 혁명의 무풍지대로 남아 있었던 금융업에서 변화가 일어나고 있다. 보수적인 고객의 관성과 변화를 기피하는 정부의 규제 속에 보호받고 있었던 기성 은행들은 추락하는 수익성에 변화를 모색하기 시작했다. 디지털 기술과 결합한 은행의 변화는 비용 절감, 사용자 친화적 서비스, 개방적인 시스템으로 이어질 수 있다. 그러나 한편으로는 정보를 독점한 대형 은행들이 세계 경제 시스템을 장악할 것이라는 우려도 나온다. 더 많은 사람들이 더 편리하게 금융 서비스를 누리고, 세계 경제를 성장시키는 이상적인 금융은 가능할까? 핵심은 새로운 서비스나 상품이 아니라 고객을 중심에 두는 비즈니스 모델 자체에 있다. * 10분이면 끝까지 읽을 수 있습니다(A4 7장 분량). The Economist  × BOOK JOURNALISM 북저널리즘이 영국 시사 주간지 《이코노미스트》와 파트너십을 맺고 커버스토리 등 핵심 기사를 엄선해 소개합니다. 《이코노미스트》는 격조 높은 문장과 심도 있는 분석으로 국제 정치, 경제, 사회 이슈를 다루어 왔습니다. 빌 게이츠, 에릭 슈미트, 헨리 키신저 등 세계적인 명사들이 애독하는 콘텐츠를 매주 화요일 아침 6시, 북저널리즘에서 만나 보세요.
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Money, Future 화웨이는 중국의 스파이인가 중국과 5G를 둘러싼 압박의 실체 화웨이와 5G를 둘러싼 지정학적 압력. 화웨이에 대한 합리적인 판단이 필요하다. 5G 시대가 열리면서 화웨이를 둘러싼 논란이 커지고 있다. 중국의 화웨이는 스웨덴의 에릭슨, 핀란드의 노키아와 함께 세계 통신 장비 시장의 3강으로 불린다. 특히 5G 기술 개발과 국제 표준화를 주도하고 있다. 미국은 화웨이가 통신 장비에 백도어를 설치해 스파이 활동을 할 수 있다며, 동맹국들에게 화웨이 장비를 사용하지 말라고 요구하고 있다. 그러나 최근 영국은 화웨이의 5G 시장 진출을 허용했다. 결정의 배경은 무엇이었을까. * 21분이면 끝까지 읽을 수 있습니다(A4 13장 분량). The Economist  × BOOK JOURNALISM 북저널리즘이 영국 시사 주간지 《이코노미스트》와 파트너십을 맺고 커버스토리 등 핵심 기사를 엄선해 소개합니다. 《이코노미스트》는 격조 높은 문장과 심도 있는 분석으로 국제 정치, 경제, 사회 이슈를 다루어 왔습니다. 빌 게이츠, 에릭 슈미트, 헨리 키신저 등 세계적인 명사들이 애독하는 콘텐츠를 매주 화요일 아침 6시, 북저널리즘에서 만나 보세요.
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Money, Culture 마블, 무한히 팽창하는 우주 캐릭터를 연결하는 모듈 스토리텔링 끝없이 사랑받는 세계를 만드는 마블의 전략. 완결된 세계들을 조합해 더 큰 세계를 만드는 법. 마블은 ‘마블 시네마틱 유니버스’라는 세계를 만들었다. 여러 캐릭터의 스토리 월드가 합쳐지고, 새로운 캐릭터와 이야기가 탄생하는 우주다. 탄탄한 팬덤을 구축하고, 점점 더 큰 사랑을 받고 있는 마블의 스토리텔링 전략을 살핀다. 마블은 영화들을 ‘페이즈’로 구분하고 〈어벤져스〉 시리즈로 각 페이즈를 완결 짓는다. 페이즈 속 영화는 각각 완결성을 가진 하나의 모듈이고, 이 모듈을 조합하면 더 거대한 스토리의 우주가 탄생한다. 콘텐츠 소비자들은 모듈이 어떻게 연결되었는지 찾아내고, 그래픽 노블과 영화를 비교하며, 드라마나 단편 영화로 스토리의 빈틈을 채우면서 마블의 우주에 더 깊이 빠져든다. * 21분이면 끝까지 읽으실 수 있습니다(A4 12장 분량).
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Money 테크 유니콘들의 문제점 쿨한 브랜드만으로는 부족하다 블리츠스케일링이 전부는 아니다. 유니콘 이후, 새로운 스타트업이 필요하다. 유니콘 12곳이 작년에 기록한 손실을 합하면 140억 달러(15조 9810억 원)에 달한다. 차량 호출에서부터 사무실 임대에 이르기까지 유니콘들은 매출 성장을 극대화하기 위해 현금 지원도 마다하지 않는다. 사업 규모를 급격히 키우는 이런 전략을 ‘블리츠스케일링(blitzscaling)’이라고 한다. 그런데 이 방법이 과연 지속 가능할까. 어떤 비용을 치러서라도 고객을 사오겠다는 실리콘밸리의 철학은 이미 정점에 달해 있다. 유니콘이 지나간 이후에는, 새롭고 보다 합리적인 스타트업들이 만들어져야 한다. * 22분이면 끝까지 읽을 수 있습니다(A4 14장 분량). The Economist  × BOOK JOURNALISM 북저널리즘이 영국 시사 주간지 《이코노미스트》와 파트너십을 맺고 커버스토리 등 핵심 기사를 엄선해 소개합니다. 《이코노미스트》는 격조 높은 문장과 심도 있는 분석으로 국제 정치, 경제, 사회 이슈를 다루어 왔습니다. 빌 게이츠, 에릭 슈미트, 헨리 키신저 등 세계적인 명사들이 애독하는 콘텐츠를 매주 화요일 아침 6시, 북저널리즘에서 만나 보세요.
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Money, Culture 지게차를 탄 고흐와 피카소 블록버스터 전시의 여정 걸작 미술품이 세계를 여행하는 방법. 천문학적인 가격의 미술품을 운송하는 비밀스러운 산업. 전 세계 미술 시장의 규모는 680억 달러(77조 4792억 원)에 달한다. 경매 시장에서 순수 미술 작품의 평균 가격은 2000년 대비 두 배로 뛰었는데, 2018년에만 4000만 건이 거래됐다. 작품 가격이 상승하면서 글로벌 전시 대여 사업도 활황을 맞았다. 덕분에 국내에서도 고흐, 피카소, 뒤샹의 작품을 만날 수 있게 되었다. 초대형 전시의 뒤편에서는 어떤 일들이 벌어지고 있을까. 저자는 걸작 미술품의 세계 투어 여정을 세밀하게 뒤쫓는다. 미술품을 감상하듯 편안한 마음으로 주말에 읽기 좋은 콘텐츠. * 25분이면 끝까지 읽을 수 있습니다(A4 14장 분량) The Guardian × BOOK JOURNALISM 북저널리즘이 영국 《가디언》과 파트너십을 맺고 〈The Long Read〉를 소개합니다. 〈The Long Read〉는 기사 한 편이 단편소설 분량이라 깊이 있는 정보 습득이 가능하고, 내러티브가 풍성해 읽는 재미가 있습니다. 정치, 경제부터 패션, 테크까지 세계적인 필진들의 고유한 관점과 통찰을 전달합니다.
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Money 라이프 스타일 플랫폼 시대의 호텔 호텔의 변화에서 공간의 미래를 읽다 소비보다 경험이 중요한 시대, 호텔은 변화하는 라이프 스타일을 보여 주는 쇼룸이다. 새로운 세대의 소비 트렌드를 이야기할 때 ‘경험’ 과 ‘공유’는 항상 따라오는 키워드다. 가처분 소득이 점점 적어지는 시대, 무엇을 사는가보다 하는가가 중요하다. 호텔 산업의 변화는 지금 소비 시장의 변화를 가장 잘 설명해 준다. 호텔은 차별화된 경험을 원하는 이들에게 객실 이상의 콘텐츠를 제공하기 위해 로컬과 협업하고 직접 오리지널 콘텐츠를 만든다. 공간은 이제 소비재가 되었고 주택도 오피스도 호텔의 유통 방식을 따라가고 있다. 소비자에게 자신의 라이프 스타일을 경험시켜야 하는 모든 브랜드는 직접 호텔을 만들고 있다. 모든 비즈니스를 라이프 스타일의 테두리에서 생각해야 하는 시대다. 호텔은 변화하는 트렌드를 보여 주는 쇼룸이다. * 22분이면 끝까지 읽을 수 있습니다(A4 14장 분량).
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Money, Power 담론의 바다로 진격하라 중국의 미디어 패권 전쟁 공산당의 눈, 귀, 혀, 목. 세계 언론이 중국을 좋게 말하도록 하라. “힘을 숨기고 호기를 기다리라”던 덩샤오핑의 전략은 폐기되었다. 세계 제2의 경제 대국 중국은 새로운 국제적 위상에 맞는 담론 역량을 강화하기로 결정했다. 과거와 달리 자국 언론을 검열하는 데 그치지 않고, 막대한 금융 자본을 투입해 해외 언론에 영향력을 행사하고 있다. 중국과 그 대리인들이 지면을 구입하거나 통째로 인수한 서구 미디어들이 중국에 대한 긍정적인 메시지를 정교하게 생산한다. 미국과 유럽의 대형 언론사들이 휘청거리는 사이, 중국의 미디어 제국주의가 부상하고 있다. 이 싸움은 뉴스 제작 방식이나 주도권에 대한 것이 아니다. 저널리즘 그 자체를 위한 것이다. * 21분이면 끝까지 읽을 수 있습니다(A4 12장 분량) The Guardian × BOOK JOURNALISM 북저널리즘이 영국 《가디언》과 파트너십을 맺고 〈The Long Read〉를 소개합니다. 〈The Long Read〉는 기사 한 편이 단편소설 분량이라 깊이 있는 정보 습득이 가능하고, 내러티브가 풍성해 읽는 재미가 있습니다. 정치, 경제부터 패션, 테크까지 세계적인 필진들의 고유한 관점과 통찰을 전달합니다.
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Money, Culture BTS; 새로운 세대의 리더 진정성의 신화와 불가능한 자유 방탄소년단이 전 세계 팬을 사로잡은 이유는 무엇일까? 진정성을 전달하는 360도 마케팅의 명과 암. 방탄소년단은 유엔 총회에서 연설을 하고, 발매하는 앨범마다 빌보드 차트 상위권에 올려놓는다. 중소형 기획사 소속 아이돌로서는 이례적인 성과다. 방탄소년단이 현재 위치에 오를 수 있었던 이유, 팬덤과의 소통 전략을 분석한다. 방탄소년단의 핵심 성공 원인은 진정성이다. 밑바닥에서 시작해 스스로의 노력과 실력으로 글로벌 스타가 되었다는 서사, 팬클럽 아미와의 긴밀한 소통이 진정성을 보여 준다. 그러나 진정성의 이면에는 음악적 자아부터 사생활까지 모두 상품화하는 360도 마케팅과 이를 위한 24시간 노동이 있다. * 23분이면 끝까지 읽을 수 있습니다(A4 15장 분량).
MoneyCulture
Money, Work 유튜버의 일 관심 종자, 스타, 그리고 사업가 유튜버는 정말 꿈 같은 자유직업일까? 열두 팀의 유튜버를 만나 그들이 일하는 방식을 들었다. 억대 수익을 거두는 유명 유튜버부터, 본업과 병행하며 전업 유튜버를 꿈꾸는 이들까지. 직업 유튜버의 시대다. 먹방, 개인 방송, 스터디 위드 미 같은 유튜브 식의 콘텐츠 포맷은 기성 콘텐츠 시장을 흔들어 놓았다. 콘텐츠 시장의 주류가 된 유튜버가 일하는 방식을 살핀다. 유튜버로 활동했던 저자가 직접 유튜버들의 이야기를 들었다. 김메주와 고양이들, 파뿌리, 코코넛 채널, 박담채, 오!마주를 비롯해 열두 팀의 유튜버를 만났다. 유튜버들은 시청자의 관심을 끌기 위해 고군분투하는 관심 종자이자, 팬덤을 만드는 스타이고, 장기적인 관점에서 채널을 경영하는 사업가다.
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Money, Future 스타트업 생태계에 톨레랑스를! 스테이션F, 자율과 협업의 공동체 프랑스의 관용 문화로 만드는 새로운 혁신 패러다임. 세계 최대 스타트업 캠퍼스, 스테이션F를 가다. 스테이션F는 ‘압축 성장’이라는 스타트업 육성의 공식을 깬다. 목표 성장률을 제시하고 압박하는 대신, 기업이 시장에 안착할 시간을 준다. 외국인 창업자를 위한 아파트를 짓고 난민 출신 창업자를 지원한다. 입주 기업에게는 경쟁 아닌 협업이 생존의 길임을 가르친다. 스테이션F의 운영 철학에 반영된 ‘톨레랑스’ 문화는 시혜가 아닌, 기업의 성장을 돕기 위한 새로운 전략이다. 전성기의 정점에 다다른 실리콘밸리가 피크 밸리(peak valley)라 불리는 지금, 스타트업 혁신 생태계에 새로운 패러다임을 제시하는 스테이션F에 이미 세계 50개국, 1만 개 기업이 지원서를 보냈다. 왜 창업자들은 파리로 향하는가? 같은 의문을 품은 저자가 직접 스테이션F를 방문해 답을 찾았다. * 18분이면 끝까지 읽을 수 있습니다(A4 15장 분량).  
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