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사적인 생각이 브랜드가 될 수 있을까?
3년 전
사적인 생각을 사랑받는 브랜드로 바꾼 생각노트. 개인의 취향이 대중을 사로잡고, 나아가 대중의 영감이 되는 방법은 무엇일까.
컬처
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BTS; 새로운 세대의 리더
5년 전
방탄소년단의 핵심 성공 원인은 진정성이다. 그러나 진정성의 이면에는 음악적 자아부터 사생활까지 모두 상품화하는 360도 마케팅과 이를 위한 24시간 노동이 있다.
컬처
워크
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라이프 스타일 플랫폼 시대의 호텔
5년 전
호텔이 임대 주택과 공유 오피스를 중개하고, 에어비앤비는 호텔을 유통하고 있다. 지금 호텔 산업의 경쟁은 라이프 스타일 시장의 점유율을 차지하기 위한 것이다.
컬처
사회
워크
Feature
트랜스미디어 시대의 브랜드
4년 전
연결하고, 소통하고, 횡단하라. 일관성 있는 세계관을 구축하고 경험과 참여를 유도하는 세 가지 전략을 나이키, 코카콜라, 빙그레, 박카스, 맥도날드와 버거킹 등의 다양한 사례에서 도출한다.
경제
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Feature
내가 사랑한 캐릭터
4년 전
사랑받는 캐릭터에는 특별한 비결이 있다. 처음부터 끝까지 오로지 소비자만 생각하라. 소비자는 캐릭터에서도 자신과 닮은 모습을 발견할 수 있어야 애정을 느낀다.
컬처
워크
Feature
새로운 브랜드들의 세상
4년 전
쿨한 이미지와 SNS 마케팅으로 무장한 신생 브랜드들이 쏟아지고 있다. 대기업 브랜드들이 그 사이에서 살아남을 수 있을까?
경제
워크
Feature
아끼는 마음이 경쟁력이 될 때
3년 전
독립 서점을 좋아하는 사람들의 마음이 경쟁력인 플랫폼. 서점 커뮤니티를 온라인으로 가져온 북샵의 전략을 살펴본다.
세계
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워크
Feature
노스탤지어에 빠진 맥도날드
5개월 전
불안한 혁신이 미래를 만든다. 반면 코스맥스는 맥도날드의 편안한 과거다.
경제
워크
Explained
모두의 것, 세계관
1년 전
민희진의 아이들 ‘뉴진스’의 인기가 심상찮다. 세계관이 지배한 아이돌 산업에서 뉴진스의 전략은 무엇일까?
테크
컬처
워크
Explained
동상이몽 이모지
1년 전
비즈니스에서 이모지는 소통 수단과 상품으로 정착했다. 디지털 소통의 시대에 이모지는 어떤 문제인가?
테크
컬처
사회
워크
Explained
동에 번쩍 서에 번쩍, 카카오 엔터
1년 전
카카오 엔터테인먼트가 팬덤 플랫폼을 인수한다. 카카오 엔터는 전통적 제작사가 아닌, 새로운 형태의 유통사다.
테크
컬처
경제
워크
Explained
MZ의 스포츠는 콘텐츠다
2년 전
MZ 세대는 왜 새로운 스포츠에 주목할까? 스포츠는 어디까지 확장할까?
컬처
경제
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Explained
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