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Culture, Future, Podcasts 에디터의 화수목 슈퍼 팬덤의 커뮤니티, 트위치 북저널리즘 팟캐스트 ‘에디터의 화수목’. 에디터들이 선정한 ‘지금, 깊이 읽어야 하는 주제’를 소개합니다. * 9화 - 스트리밍 전쟁 듣기 * 8화 - 내추럴 와인의 톡 쏘는 모험 듣기 * 7화 - IS와 중동은 왜 듣기 * 6화 - 월드시리즈와 기업의 책임 듣기 * 5화 - 슈퍼 팬덤의 커뮤니티, 트위치 듣기 * 4화 - 우리의 사무실은 달라져야 한다 듣기 * 3화 - 전문화하지 말고 보편화하라 듣기 * 2화 - 인터넷 전쟁의 후반전 듣기 * 1화 - 내 새끼를 키우는 팬덤 듣기
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Culture, Future 슈퍼 팬덤의 커뮤니티, 트위치 특화하고, 장악하라 유튜브를 뛰어넘는 세계 최대의 실시간 방송 플랫폼, 트위치의 경쟁력은 강력한 커뮤니티다. 트위치의 경쟁력은 특화에서 나왔다. 모두가 좋아할 영상을 제공하는 대신 게임 영상만 열광적으로 소비하는 게임 팬덤을 노렸다. 모든 기능을 게임 팬덤을 위해서 설계했고, 24시간 게임을 소재로 실시간 대화를 나눌 수 있게 했다. 스트리머와 게임 방송 시청자, 개발자와 프로 게이머 등 자신을 게이머로 정의하는 세계의 게임 팬덤이 트위치로 모여든다. 이들은 자신의 정체성을 보여 줄 수 있는 트위치에서 안정감과 소속감을 느끼고, 커뮤니티 멤버로서 트위치 문화를 관리하고 확장한다. 강력한 게임 팬덤 커뮤니티를 기반으로, 트위치는 이제 여가 시간을 넘어 일상 전체를 장악하려 한다.
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Money, Podcasts 라이프 스타일 플랫폼 시대의 호텔 - AUDIO 호텔의 변화에서 공간의 미래를 읽다 (AUDIO) 소비보다 경험이 중요한 시대, 호텔은 변화하는 라이프 스타일을 보여 주는 쇼룸이다. 새로운 세대의 소비 트렌드를 이야기할 때 ‘경험’ 과 ‘공유’는 항상 따라오는 키워드다. 가처분 소득이 점점 적어지는 시대, 무엇을 사는가보다 하는가가 중요하다. 호텔 산업의 변화는 지금 소비 시장의 변화를 가장 잘 설명해 준다. 호텔은 차별화된 경험을 원하는 이들에게 객실 이상의 콘텐츠를 제공하기 위해 로컬과 협업하고 직접 오리지널 콘텐츠를 만든다. 공간은 이제 소비재가 되었고 주택도 오피스도 호텔의 유통 방식을 따라가고 있다. 소비자에게 자신의 라이프 스타일을 경험시켜야 하는 모든 브랜드는 직접 호텔을 만들고 있다. 모든 비즈니스를 라이프 스타일의 테두리에서 생각해야 하는 시대다. 호텔은 변화하는 트렌드를 보여 주는 쇼룸이다. BOOK JOURNALISM PODCASTS 북저널리즘 콘텐츠를 이제 오디오로 만나 보세요. 북저널리즘 오디오북은 프라임 멤버만 이용할 수 있습니다.
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Money, Culture, Podcasts 에디터의 화수목 내 새끼를 키우는 팬덤 북저널리즘이 팟캐스트 ‘에디터의 화수목’을 시작합니다. 북저널리즘 에디터들이 선정한 ‘지금, 깊이 읽어야 하는 주제’를 소개합니다. * 9화 - 스트리밍 전쟁 듣기 * 8화 - 내추럴 와인의 톡 쏘는 모험 듣기 * 7화 - IS와 중동은 왜 듣기 * 6화 - 월드시리즈와 기업의 책임 듣기 * 5화 - 슈퍼 팬덤의 커뮤니티, 트위치 듣기 * 4화 - 우리의 사무실은 달라져야 한다 듣기 * 3화 - 전문화하지 말고 보편화하라 듣기 * 2화 - 인터넷 전쟁의 후반전 듣기 * 1화 - 내 새끼를 키우는 팬덤 듣기
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Money, Culture 구찌피케이션 유연성과 확장성의 리브랜딩 밀레니얼이 열광하는 브랜드가 된 구찌의 리브랜딩 전략 유연성을 발휘하라, 경계를 무너뜨려라. 알렉산드로 미켈레가 크리에이티브 디렉터를 맡은 2015년 이후 구찌는 완전히 새로워졌다. 미켈레가 선보인 화려하고 빈티지하며, 젠더의 구분이 없는 스타일은 ‘구찌피케이션(Guccification)’라고 불리며 구찌의 새로운 시각적 정체성이 되었다. 밀레니얼과 Z세대는 구찌에 열광하기 시작했다. 매출은 가파르게 성장했고, 2018년에는 연간 매출의 62퍼센트가 35세 이하 소비자에서 나왔다. 구찌의 성공적인 리브랜딩은 오래된 브랜드의 고유한 이미지를 유연하게 확장하면서 이루어졌다. 핵심 타깃을 수정하고, 새로운 커뮤니케이션 채널을 발굴하고, 판매하는 제품군에 변화를 주었다. 유연성과 확장성을 바탕으로 한 구찌의 리브랜딩 전략을 분석한다.
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Money 모두를 위한 하나의 도구 노션 CEO 이반 자오 인터뷰 포스트 MS 오피스를 꿈꾼다. 모든 업무 도구를 하나로 모은 앱, 노션 미국 샌프란시스코의 스타트업 노션(Notion)은 모든 업무 도구를 하나로 통합한 올인원 생산성 앱을 제공한다. 코딩을 몰라도 웹페이지를 만들 수 있고, 드래그 앤드 드롭을 통해 다양한 기능을 레고 블록처럼 쉽게 가져다 쓸 수 있다. 메모 작성부터 할 일 목록 정리, 문서 공유, 회계, 결재까지 모든 작업을 프로그램 하나로 끝낼 수 있다. 최근 노션은 8억 달러의 기업 가치를 평가받으며 1000만 달러 자금을 유치했다. 놀라운 것은 이번이 ‘엔젤 라운드’였다는 것이다. 한 번의 투자로 유니콘 기업에 근접한 노션에는 어떤 스토리가 있을까. 공동 창업자이자 CEO인 이반 자오(Ivan Zhao)를 인터뷰했다.
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Culture 내가 사랑한 캐릭터 귀여움에도 전략이 필요하다 사랑받는 캐릭터에는 특별한 비결이 있다. 처음부터 끝까지 오로지 소비자만 생각하라. 미키 마우스와 미니언즈는 세계적으로 사랑받는 캐릭터다. 국내에서는 카카오프렌즈의 인기가 절정이다. 아무리 ‘귀여운 게 최고’라지만 이들의 성공을 귀여움만으로 설명하기는 힘들다. 인간은 낯선 존재를 만나면 본능적으로 자신과 비슷한 면을 찾아 동질감을 얻고자 한다. 캐릭터에서도 자신과 닮은 모습을 발견할 수 있어야 애정을 느낀다. 디즈니는 문화, 연령, 특성에 따라 소비자 성향을 철저히 연구해 캐릭터 개발에 반영한다. 기존 디자인이 소비자 성향을 담지 못한다면 과감한 리뉴얼도 감행한다. 카카오는 소비자가 감정을 이입할 수 있도록 우리 주변에서 흔히 볼 수 있는 사람들의 복합적인 매력을 캐릭터에 담는다. IBK기업은행에서 직접 캐릭터를 디자인해 마케팅에 적극 활용한 저자가 사랑받는 캐릭터의 비결을 이야기한다. * 14분이면 끝까지 읽을 수 있습니다(A4 10장 분량).
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Money, Culture 팬덤 3.0 기획하고 양육하고 홍보하는 소비자 이러려고 데뷔시킨 줄 알아? 스타와 함께 탄생하는 3세대 팬덤의 소비 방식. 팬덤이 달라졌다. 만들어진 스타에 열광하는 것이 아니라, 직접 스타를 만들고, 키워 낸다. 〈프로듀스 101〉 시즌 2에서 탄생한 워너원과 JBJ의 팬덤이 새롭게 등장한 팬덤 3.0의 대표적인 사례다. 이제 팬에게 스타는 닿을 수 없는 별이 아니라, 잘 키우고 싶은 ‘내 새끼’다. 새로운 팬덤과 함께 등장한 새로운 소비자의 특징을 분석한다. 이들은 원하는 상품을 기획해서 산업에게 요구하고, 자신의 영향력을 보여 주기 위해 전략을 세워 노동하고 영업한다. 실제로 만들어진 상품을 소비하면서도 끊임없이 의견을 내고, 활동 방식을 관리한다.
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Culture 레트로 판타즘 무기력한 몽상가를 위한 디자인 패션 트렌드를 넘어 마케팅 전략으로 부상한 레트로. 밀레니얼은 왜 경험하지 않은 과거를 그리워할까? 2030년이면 전 세계 밀레니얼 세대의 인구가 22억 명이 된다. 세계 인구의 3분의 1을 차지하는 역사상 최대 규모의 소비 집단이 탄생하는 것이다. 이들은 기존과는 다른 생활 양식과 소비 패턴을 만들어 내고 있다. 일상에서 현실을 잊을 수 있는 낭만을 추구하는 ‘무기력한 몽상가’ 소비자들은 가까이 있는 것들에서 환상을 발견하고자 한다. 디자인 전문가인 저자는 경험하지 않은 과거에서 노스탤지어를 느끼는 젊은 소비자의 욕구를 분석하면서 일상, 공감, 힐링을 활용한 디자인 방향성을 제안한다. * 20분이면 끝까지 읽을 수 있습니다(A4 17장 분량).
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Money, Culture 마블, 무한히 팽창하는 우주 캐릭터를 연결하는 모듈 스토리텔링 끝없이 사랑받는 세계를 만드는 마블의 전략. 완결된 세계들을 조합해 더 큰 세계를 만드는 법. 마블은 ‘마블 시네마틱 유니버스’라는 세계를 만들었다. 여러 캐릭터의 스토리 월드가 합쳐지고, 새로운 캐릭터와 이야기가 탄생하는 우주다. 탄탄한 팬덤을 구축하고, 점점 더 큰 사랑을 받고 있는 마블의 스토리텔링 전략을 살핀다. 마블은 영화들을 ‘페이즈’로 구분하고 〈어벤져스〉 시리즈로 각 페이즈를 완결 짓는다. 페이즈 속 영화는 각각 완결성을 가진 하나의 모듈이고, 이 모듈을 조합하면 더 거대한 스토리의 우주가 탄생한다. 콘텐츠 소비자들은 모듈이 어떻게 연결되었는지 찾아내고, 그래픽 노블과 영화를 비교하며, 드라마나 단편 영화로 스토리의 빈틈을 채우면서 마블의 우주에 더 깊이 빠져든다. * 21분이면 끝까지 읽으실 수 있습니다(A4 12장 분량).
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Money 라이프 스타일 플랫폼 시대의 호텔 호텔의 변화에서 공간의 미래를 읽다 소비보다 경험이 중요한 시대, 호텔은 변화하는 라이프 스타일을 보여 주는 쇼룸이다. 새로운 세대의 소비 트렌드를 이야기할 때 ‘경험’ 과 ‘공유’는 항상 따라오는 키워드다. 가처분 소득이 점점 적어지는 시대, 무엇을 사는가보다 하는가가 중요하다. 호텔 산업의 변화는 지금 소비 시장의 변화를 가장 잘 설명해 준다. 호텔은 차별화된 경험을 원하는 이들에게 객실 이상의 콘텐츠를 제공하기 위해 로컬과 협업하고 직접 오리지널 콘텐츠를 만든다. 공간은 이제 소비재가 되었고 주택도 오피스도 호텔의 유통 방식을 따라가고 있다. 소비자에게 자신의 라이프 스타일을 경험시켜야 하는 모든 브랜드는 직접 호텔을 만들고 있다. 모든 비즈니스를 라이프 스타일의 테두리에서 생각해야 하는 시대다. 호텔은 변화하는 트렌드를 보여 주는 쇼룸이다. * 22분이면 끝까지 읽을 수 있습니다(A4 14장 분량).
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Culture 짜깁기의 미학 말하는 뉴 미디어와 새로운 창의성 뉴 미디어 콘텐츠는 읽는 것이 아니라 듣는 것이다 인스타그램에서 유튜브까지, 짜깁기가 만드는 창의성 카카오톡과 인스타그램을 비롯한 SNS에서 유튜브까지, 뉴 미디어의 시대다. 뉴 미디어 콘텐츠의 핵심은 반복이다. 유행하는 단어, 테마가 무수히 반복된다. 셀 수 없이 많은 ‘먹방’에 콘텐츠 소비자들이 호응한다. 뉴 미디어에서 반복은 지루함이 아니라 세련됨이다. 그 핵심에는 구술성이 있다. 뉴 미디어 속 소통 방식의 본질은 대화이기 때문이다. 구술의 시대, 문자 없이 위대한 시를 지어낸 호메로스의 작시법에서 현 시대 창의성의 본질을 읽는다. * 12분이면 끝까지 읽을 수 있습니다(A4 7장 분량).
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