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위워크와 북저널리즘이 콘텐츠 큐레이션 서비스를 시작합니다. 위워크 을지로점(3/13 론칭), 서울스퀘어점(3월 말 예정), 종로타워점(4월 초 예정)에 가시면 북저널리즘과 위워크가 함께 꾸린 커뮤니티 서재를 만나 보실 수 있습니다. 북클럽, 밋업 등 다양한 커뮤니티 활동도 개최될 예정입니다. 위워크와 북저널리즘의 콜라보레이션, 앞으로 많이 기대해 주세요!
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Millennials, Business BTS; 새로운 세대의 리더 진정성의 신화와 불가능한 자유 방탄소년단이 전 세계 팬을 사로잡은 이유는 무엇일까? 진정성을 전달하는 360도 마케팅의 명과 암. 방탄소년단은 유엔 총회에서 연설을 하고, 발매하는 앨범마다 빌보드 차트 상위권에 올려놓는다. 중소형 기획사 소속 아이돌로서는 이례적인 성과다. 방탄소년단이 현재 위치에 오를 수 있었던 이유, 팬덤과의 소통 전략을 분석한다. 방탄소년단의 핵심 성공 원인은 진정성이다. 밑바닥에서 시작해 스스로의 노력과 실력으로 글로벌 스타가 되었다는 서사, 팬클럽 아미와의 긴밀한 소통이 진정성을 보여 준다. 그러나 진정성의 이면에는 음악적 자아부터 사생활까지 모두 상품화하는 360도 마케팅과 이를 위한 24시간 노동이 있다. * 23분이면 끝까지 읽을 수 있습니다(A4 15장 분량).
Millennials, Business 유튜버의 일 관심 종자, 스타, 그리고 사업가 유튜버는 정말 꿈 같은 자유직업일까? 열두 팀의 유튜버를 만나 그들이 일하는 방식을 들었다. 억대 수익을 거두는 유명 유튜버부터, 본업과 병행하며 전업 유튜버를 꿈꾸는 이들까지. 직업 유튜버의 시대다. 먹방, 개인 방송, 스터디 위드 미 같은 유튜브 식의 콘텐츠 포맷은 기성 콘텐츠 시장을 흔들어 놓았다. 콘텐츠 시장의 주류가 된 유튜버가 일하는 방식을 살핀다. 유튜버로 활동했던 저자가 직접 유튜버들의 이야기를 들었다. 김메주와 고양이들, 코코넛 채널, 박담채, 오!마주를 비롯해 열두 팀의 유튜버를 만났다. 유튜버들은 시청자의 관심을 끌기 위해 고군분투하는 관심 종자이자, 팬덤을 만드는 스타이고, 장기적인 관점에서 채널을 경영하는 사업가다.
Millennials, Balance 미국의 우상이 된 쿠바인, 핏불 초국적 시대, 나로 살아가기 정체성은 타고나는 것이 아니라 스스로 정의하는 것. 초국적 시대에 필요한 질문 ‘나는 누구인가?’ 쿠바 이민 2세인 뮤지션 핏불(Pitbull)은 세상에 자신을 맞추지 않는다. 세상을 자신의 팬으로 만든다. 핏불은 쿠바인이라는 자신의 뿌리를 활동 기반으로 삼았다. 미국 팬들은 모로코, 브라질, 인도 등 다양한 배경을 지닌 뮤지션과 협업하고, 미국 힙합에 라틴의 정서를 가미하는 그의 음악에 열광한다. 핏불은 새로운 시대의 우상이다. 이제 출신 학교나 국적과 같은 물리적 경계가 활동을 제약하는 시대가 지났다. 중요한 것은 '나는 어떤 사람인가’에 대한 고민과 해답이다. 핏불은 초국적 시대에 나의 본질에 대한 고민이 여전히 유효한 이유를 보여 준다. * 10분이면 끝까지 읽을 수 있습니다(A4 9장 분량).
Millennials, Balance 가장 상업적이고 가장 예술적인 아티스트, 뱅크시 예술과 현실이 교차하는 퍼포먼스 화법 체제 안에서 체제를 비판하는 거리 예술가. 뱅크시의 화법에는 뭔가 특별한 것이 있다. 거리 예술가 뱅크시는 사회 문제를 고발하고 체제를 비판하는 그림을 도시의 벽과 건물에 남긴다. 주류 문화를 조롱하고 변용하지만, 오히려 주류의 사랑을 받는다. 뱅크시의 비판 대상인 자본과 도시는 뱅크시에 열광한다. 저자는 이를 연극의 한 요소인 퍼포먼스 화법으로 분석한다. 퍼포먼스 화법의 핵심은 일상에서 관계를 형성하는 것이다. 뱅크시는 현실의 문제를 예술의 주제로 삼고, SNS에 직접 작품을 올리면서 예술, 작품, 관객의 밀접한 관계를 만들어 낸다.   * 17분이면 끝까지 읽을 수 있습니다(A4 11쪽 분량). * 《문화와 융합》 40권 3호의 〈거리 예술가 뱅크시 분석〉을 수정, 재편집했습니다.
Balance 서점 여행자의 노트 뉴욕, 런던, 파리의 책방에서 독자로 성장하기 여행객을 독자로 만드는 세계의 서점들. 그곳에서 발견한 대화, 연대, 발견, 확장의 가치. 파리의 문화를 전파하는 거리의 서적상, 잊혀진 여성 작가를 조명하는 런던의 책방, 고서적과 미술품을 전시하는 뉴욕에서 가장 오래된 서점까지. 책을 사고파는 공간을 넘어, 방문객이 서점의 가치에 공감하고 동참하는 공간이 된 서점들을 소개한다. 서점이 주는 경험을 대화, 연대, 발견, 확장으로 나누어 다룬다.
Business 블루보틀에 다녀왔습니다 실리콘밸리가 사랑하는 커피 50여 개 매장으로 7000억 원의 기업 가치를 평가받은 커피 브랜드. 단순한 디자인과 뛰어난 품질로 커피 마니아를 사로잡은 커피업계의 애플. 작은 커피 손수레에서 시작한 브랜드 블루보틀은 17년 만에 전 세계 커피 시장을 선도하는 브랜드로 성장했다. 식음료 브랜드 전문가인 저자는 첨단 기술 기업들이 몰려 있는 실리콘밸리의 투자자들이 카페 브랜드 블루보틀에 열광하는 이유를 탐구했다. 그리고 블루보틀의 저력은 분명한 철학에서 나온다는 결론을 내렸다. 제품의 품질을 최우선으로 삼는다는 가장 단순한 철학이 혁신적인 브랜드와 디자인, 수익 모델로 이어졌다는 것이다.
Millennials, Balance 다시, 을지로 우리는 지금 을지로에 간다 새롭게 북적이는 을지로. 익숙함에 상상력을 더한 공간. 을지로가 낯설어졌다. 쇠락한 제조업 지구였던 을지로는 어느 새 젊고 ‘핫’한 공간이 되었다. 을지로에 정착한 청년들은 딱히 돈이 되지 않는 전시나 공연을 개최하고, 제조업 종사자가 들를 것 같지 않은 음식점을 열었다. 놀랍게도 그들의 비합리적인 행동이 을지로에 새로운 활기를 불어넣었다. 노동의 기억이 내려앉은 회색의 장소에 다채로운 즐거움이 고이고 있다. 을지로는 일상의 익숙함과 젊은 상상력이 조화롭게 공존하는 공간으로 다시 태어나고 있다.
Millennials, Balance 합니다, 독립술집 나는 술을 팔기로 했다 문화와 트렌드, 취향을 파는 사람들. 한창 젊은 그들은 왜, 술집을 차렸을까.   최근 들어 서울에는 술과 취향을 함께 파는 사람들이 나타나고 있다. 이들은 스스로를 기획자라 부르며 새로운 문화와 트렌드를 창조하고 있다. 그런 가게를 ‘독립술집’이라는 이름으로 정의해 보기로 했다. 독립술집은 세상에 없던 말이다. 그러나 “언어가 없으면 무의식도 없다”는 라캉의 말처럼 언어가 없어 존재를 인식하지 못했을 뿐이다. 독립술집의 형태나 문화는 이미 하나의 트렌드로 자리 잡고 있다. 독립술집을 꾸려 가는 젊은 사장들을 만났다.

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