#브랜드
Money
연결하고, 소통하고, 횡단하라. 일관성 있는 세계관을 구축하고 경험과 참여를 유도하는 세 가지 전략을 나이키, 코카콜라, 빙그레, 박카스, 맥도날드와 버거킹 등의 다양한 사례에서 도출한다.트랜스미디어 시대의 브랜드
Money
쿨한 이미지와 SNS 마케팅으로 무장한 신생 브랜드들이 쏟아지고 있다. 대기업 브랜드들은 그 사이에서 살아남을 수 있을까?새로운 브랜드들의 세상
Culture
모두가 저자가 되는 시대다. 작품을 만들어 내는 것만이 창조일까? 트랜스미디어 시대, 창의성의 핵심은 중재와 연결이다.미디어 저자; 기획하고, 연결하라
MoneyCulture
알렉산드로 미켈레가 크리에이티브 디렉터를 맡은 2015년 이후 구찌는 완전히 새로워졌다. 밀레니얼이 열광하는 구찌의 리브랜딩 전략. 유연성을 발휘하라, 경계를 무너뜨려라.구찌피케이션
MoneyFuture
기후 변화, 경제 불평등 같은 사회적 문제는 이제 정부나 자선 단체가 아닌 기업의 관심사가 되었다. 이윤 창출을 넘어 선의를 추구하는 비즈니스는 가능한 것일까.기업은 무엇을 위해 존재하는가
Money
포스트 MS 오피스를 꿈꾼다. 모든 업무 도구를 하나로 모은 앱, 노션의 공동 창업자이자 CEO인 이반 자오(Ivan Zhao)를 인터뷰했다.모두를 위한 하나의 도구
Culture
사랑받는 캐릭터에는 특별한 비결이 있다. 처음부터 끝까지 오로지 소비자만 생각하라. 소비자는 캐릭터에서도 자신과 닮은 모습을 발견할 수 있어야 애정을 느낀다.내가 사랑한 캐릭터
Culture
밀레니얼은 왜 경험하지 않은 과거를 그리워하는가? 경험하지 않은 과거에서 노스탤지어를 느끼는 젊은 소비자의 욕구에서 새로운 방향성을 제안한다.레트로 판타즘
MoneyCulture
마블은 ‘마블 시네마틱 유니버스’라는 세계를 만들었다. 여러 캐릭터의 스토리 월드가 합쳐지고, 새로운 캐릭터와 이야기가 탄생하는 우주다.마블, 무한히 팽창하는 우주
MoneyCulture
방탄소년단의 핵심 성공 원인은 진정성이다. 그러나 진정성의 이면에는 음악적 자아부터 사생활까지 모두 상품화하는 360도 마케팅과 이를 위한 24시간 노동이 있다.BTS; 새로운 세대의 리더
MoneyCulture
‘호러 명가’로 부상한 중소 영화 제작사, 블룸하우스. 한정된 자원 안에서 최상의 결과를 끌어내는 블룸하우스의 언더독 생존법과 성공법을 알아본다.블룸하우스는 어떻게
MoneyCulture
21세기의 소녀들에게 바비가 상징하는 화려한 패션과 날씬한 몸매는 더 이상 선망의 대상이 아니다. 달라진 세상에서 영원히 늙지 않는 소녀는 위기를 맞고 있다.자라지 않는 소녀, 바비

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