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위워크와 북저널리즘이 콘텐츠 큐레이션 서비스를 시작합니다. 위워크 을지로점(3/13 론칭), 서울스퀘어점(3월 말 예정), 종로타워점(4월 초 예정)에 가시면 북저널리즘과 위워크가 함께 꾸린 커뮤니티 서재를 만나 보실 수 있습니다. 북클럽, 밋업 등 다양한 커뮤니티 활동도 개최될 예정입니다. 위워크와 북저널리즘의 콜라보레이션, 앞으로 많이 기대해 주세요!
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Millennials, Business BTS; 새로운 세대의 리더 진정성의 신화와 불가능한 자유 방탄소년단이 전 세계 팬을 사로잡은 이유는 무엇일까? 진정성을 전달하는 360도 마케팅의 명과 암. 방탄소년단은 유엔 총회에서 연설을 하고, 발매하는 앨범마다 빌보드 차트 상위권에 올려놓는다. 중소형 기획사 소속 아이돌로서는 이례적인 성과다. 방탄소년단이 현재 위치에 오를 수 있었던 이유, 팬덤과의 소통 전략을 분석한다. 방탄소년단의 핵심 성공 원인은 진정성이다. 밑바닥에서 시작해 스스로의 노력과 실력으로 글로벌 스타가 되었다는 서사, 팬클럽 아미와의 긴밀한 소통이 진정성을 보여 준다. 그러나 진정성의 이면에는 음악적 자아부터 사생활까지 모두 상품화하는 360도 마케팅과 이를 위한 24시간 노동이 있다. * 23분이면 끝까지 읽을 수 있습니다(A4 15장 분량).
Millennials, Business 유튜버의 일 관심 종자, 스타, 그리고 사업가 유튜버는 정말 꿈 같은 자유직업일까? 열두 팀의 유튜버를 만나 그들이 일하는 방식을 들었다. 억대 수익을 거두는 유명 유튜버부터, 본업과 병행하며 전업 유튜버를 꿈꾸는 이들까지. 직업 유튜버의 시대다. 먹방, 개인 방송, 스터디 위드 미 같은 유튜브 식의 콘텐츠 포맷은 기성 콘텐츠 시장을 흔들어 놓았다. 콘텐츠 시장의 주류가 된 유튜버가 일하는 방식을 살핀다. 유튜버로 활동했던 저자가 직접 유튜버들의 이야기를 들었다. 김메주와 고양이들, 코코넛 채널, 박담채, 오!마주를 비롯해 열두 팀의 유튜버를 만났다. 유튜버들은 시청자의 관심을 끌기 위해 고군분투하는 관심 종자이자, 팬덤을 만드는 스타이고, 장기적인 관점에서 채널을 경영하는 사업가다.
Future 환경을 망치는 기적의 과일 친환경 팜오일의 역설 ⓒThe Guardian 급증하는 팜오일 소비, 숲과 야생 동물 서식지가 사라지고 있다. 팜오일은 과자, 샴푸, 립스틱, 접착제, 식용유, 바이오 연료 등 현대 생활의 거의 모든 제품에 함유되어 있다. 과거에는 비누를 만들 때 식육 산업의 부산물인 동물성 지방을 이용했지만, 이제는 보다 ‘자연스러운’ 성분을 원하는 소비자들의 기호를 맞추기 위해 인근 지역에서 쏟아지는 부산물을 놔두고 굳이 수천 킬로미터 떨어진 나라들에서, 환경 파괴를 일으키는 팜오일을 대량 수송해 오고 있다. 인도네시아에서는 야자수를 더 많이 심기 위해 숲을 개간하고 불을 놓는다. 지구는 점점 더 뜨거워지고, 수마트라 호랑이, 코뿔소, 오랑우탄은 보금자리를 잃고 있다. * 20분이면 끝까지 읽을 수 있습니다(A4 12장 분량) The Guardian × BOOK JOURNALISM 북저널리즘이 영국 《가디언》과 파트너십을 맺고 〈The Long Read〉를 소개합니다. 〈The Long Read〉는 기사 한 편이 단편소설 분량이라 깊이 있는 정보 습득이 가능하고, 내러티브가 풍성해 읽는 재미가 있습니다. 정치, 경제부터 패션, 테크까지 세계적인 필진들의 고유한 관점과 통찰을 전달합니다.
Future, Business 구글의 지구 펜타곤과 CIA를 프로그래밍하다 ⓒThe Guardian 구글은 인터넷 그 자체이자, 인터넷 시대의 록히드 마틴이다. 우리는 구글을 인터넷 검색이나 광고 판매로 수익을 내는 IT 기업으로만 여긴다. 그러나 구글은 거대한 방위 산업체이자 미국 정보기관의 핵심 파트너이기도 하다. 구글은 미국 국방부, 국무부, 정보기관과 비밀리에 계약을 맺고 군사 정보 플랫폼과 서비스를 제공하고 있다. 문제는 구글이 막대한 이용자 데이터를 확보하고 있다는 사실이다. 록히드 마틴 같은 방위 산업체가 전 세계 모든 사람의 위치 정보와 웹사이트 방문 내역, 검색 기록을 알고 있고, 심지어 이메일 접근 권한까지 갖고 있다고 상상해 보라. * 15분이면 끝까지 읽을 수 있습니다(A4 10장 분량) The Guardian × BOOK JOURNALISM 북저널리즘이 영국 《가디언》과 파트너십을 맺고 〈The Long Read〉를 소개합니다. 〈The Long Read〉는 기사 한 편이 단편소설 분량이라 깊이 있는 정보 습득이 가능하고, 내러티브가 풍성해 읽는 재미가 있습니다. 정치, 경제부터 패션, 테크까지 세계적인 필진들의 고유한 관점과 통찰을 전달합니다.
Business 긱 이코노미의 게이미피케이션 내가 리프트 드라이버로 일하며 깨달은 것들 ⓒThe Guardian “여기를 클릭하고 도전에 참여하세요!” 잘하고 싶은 욕망을 먹고 자라는 비즈니스. 공유 경제가 확산되면서 고용 계약이 아닌 서비스 제공 계약을 맺고 일하는 ‘긱(gig) 노동자’가 늘고 있다. 우버 같은 차량 공유 서비스의 드라이버가 대표적이다. 이들은 언제 어디서 일할지 자유롭게 결정할 수 있다. 이런 유연성과 독립성 때문에 이용자가 원할 때 언제든 서비스를 제공해야 하는 플랫폼 업체들은 도전에 직면한다. 눈에 띄지 않으면서도 공격적인 방법으로 노동자를 관리하기 위해 플랫폼 업체들이 찾아낸 답은 게이미피케이션(gamification, 게임화)이다. * 15분이면 끝까지 읽을 수 있습니다(A4 8장 분량) The Guardian × BOOK JOURNALISM 북저널리즘이 영국 《가디언》과 파트너십을 맺고 〈The Long Read〉를 소개합니다. 〈The Long Read〉는 기사 한 편이 단편소설 분량이라 깊이 있는 정보 습득이 가능하고, 내러티브가 풍성해 읽는 재미가 있습니다. 정치, 경제부터 패션, 테크까지 세계적인 필진들의 고유한 관점과 통찰을 전달합니다.
Future, Business 룩셈부르크는 어떻게 우주 강국이 되었나 조세 피난처가 이끄는 우주 민영화 ⓒThe Guardian 뉴 스페이스의 시대, 지구 밖으로 자본주의를 내보내다. 세계의 억만장자들이 우주 개발에 나서고 있다. 스페이스X의 일론 머스크는 화성 식민지를, 블루오리진의 제프 베조스는 달 정착지를 건설할 계획이다. ‘뉴 스페이스(NewSpace)’라 불리는 민간 우주 산업에서 가장 앞서가는 나라는 단연 룩셈부르크다. 서울 면적의 4배, 남한 인구의 10분의 1에 불과한 유럽의 작은 군주국, 국립 우주 기관이나 우주선 발사 장소도 없는 나라가 어떻게 우주 민영화를 이끌고 있을까. * 19분이면 끝까지 읽을 수 있습니다(A4 11장 분량) The Guardian × BOOK JOURNALISM 북저널리즘이 영국 《가디언》과 파트너십을 맺고 〈The Long Read〉를 소개합니다. 〈The Long Read〉는 기사 한 편이 단편소설 분량이라 깊이 있는 정보 습득이 가능하고, 내러티브가 풍성해 읽는 재미가 있습니다. 정치, 경제부터 패션, 테크까지 세계적인 필진들의 고유한 관점과 통찰을 전달합니다.
Balance, Future 굿바이 플라스틱 플라스틱을 향한 반격 ⓒThe Guardian 플라스틱에 반격하라, 우리가 플라스틱에 분노하는 이유. 전 세계적으로 플라스틱 퇴출 운동이 거세다. 플라스틱 빨대와 비닐봉지 사용을 제한하고 재활용 캠페인을 진행한다. 이런 반(反)플라스틱 열풍은 불과 2년 사이에 벌어진 현상이다. 플라스틱이 대중화된 지 70여 년 만이다. 지난 수십 년 동안 많은 과학자들이 플라스틱 쓰레기의 심각성을 경고해 왔지만, 대중은 플라스틱을 성가시기는 해도 위험한 물질로는 여기지 않았다. 우리가 별안간 플라스틱에 분노하는 이유는 무엇일까. * 22분이면 끝까지 읽을 수 있습니다(A4 11장 분량). The Guardian × BOOK JOURNALISM 북저널리즘이 영국 《가디언》과 파트너십을 맺고 〈The Long Read〉를 소개합니다. 〈The Long Read〉는 기사 한 편이 단편소설 분량이라 깊이 있는 정보 습득이 가능하고, 내러티브가 풍성해 읽는 재미가 있습니다. 정치, 경제부터 패션, 테크까지 세계적인 필진들의 고유한 관점과 통찰을 전달합니다.
Balance, Business 파카로 세상을 구하다 파타고니아와 노스페이스 ⓒThe Guardian 도시인들에게 아웃도어 장비와 함께, 야생의 전율을 팔기 위해 경쟁하는 기업들. 기업의 철학과 사회적 책임에 관심을 가지는 소비자가 늘고 있다. 파타고니아와 노스페이스는 브랜드의 철학과 진정성을 내세워 세계적인 성공을 거두었다. 파타고니아의 창업자는 회사를 개인 소유하며 가치를 지켜 나갔고, 노스페이스의 창업자는 가치에 보다 충실히 복무하기 위해 회사를 떠났다. 기업의 철학이 제품의 효용만큼이나 중요해진 시대에, 고집스럽게 원칙을 지키는 기업의 이야기를 살펴본다. * 20분이면 끝까지 읽을 수 있습니다(A4 12장 분량). The Guardian × BOOK JOURNALISM 북저널리즘이 영국 《가디언》과 파트너십을 맺고 〈The Long Read〉를 소개합니다. 〈The Long Read〉는 기사 한 편이 단편소설 분량이라 깊이 있는 정보 습득이 가능하고, 내러티브가 풍성해 읽는 재미가 있습니다. 정치, 경제부터 패션, 테크까지 세계적인 필진들의 고유한 관점과 통찰을 전달합니다.
Balance 내추럴 와인의 톡 쏘는 모험 와인 산업을 흔드는 자연의 맛 ⓒThe Guardian 와인 산업, 잘못된 길로 가고 있나? 내추럴 와인 옹호론자들은 와인 산업이 윤리적, 생태적, 심미적으로 잘못되었다고 주장한다. 표준화된 현대 와인의 대척점에 내추럴 와인이 있다. 비일관성, 불순물, 강한 향, 병 속으로 들어가곤 하는 포도 줄기 조각과 이스트로 대표되는 내추럴 와인의 특징은 상업 제품의 특색 없고 단조로운 ‘완벽함’의 대안이 되고 있다. 미세한 비대칭이 수제 가구의 차별화 요소가 되듯, 내추럴 와인은 전통적인 와인업계의 위계질서를 뒤집거나, 적어도 그것을 무시해도 좋다고 말하며 젊은 세대에게 인기를 끌고 있다. 내추럴 와인 운동의 태동과 흐름, 현대 와인 산업의 트렌드를 살펴본다. * 22분이면 끝까지 읽을 수 있습니다(A4 12장 분량). The Guardian × BOOK JOURNALISM 북저널리즘이 영국 《가디언》과 파트너십을 맺고 〈The Long Read〉를 소개합니다. 〈The Long Read〉는 기사 한 편이 단편소설 분량이라 깊이 있는 정보 습득이 가능하고, 내러티브가 풍성해 읽는 재미가 있습니다. 정치, 경제부터 패션, 테크까지 세계적인 필진들의 고유한 관점과 통찰을 전달합니다.
Business 오모테나시, 접객의 비밀 마음으로 손님을 대한다 손님과의 소통으로 만드는 궁극의 서비스. 마음을 다하는 일본의 접객 오모테나시. 소프트웨어가 세상을 집어삼키고 있다지만 비즈니스는 결국 사람과 사람 사이에서 일어난다. 고객 없이는 비즈니스도 없다. 일본의 접객 성공 사례를 통해 업의 본질을 다시 생각한다. 오모테나시의 기본 정신을 계승하면서 수익에서도 의미 있는 성과를 내고 있는 기업들, 사토카메라, 도큐핸즈, 쓰카다농장, 빌리지뱅가드, 슈퍼호텔, 세이코마트, 도쿄 디즈니랜드의 성공 사례를 분석한다. 4차 산업혁명 시대에도 기계와 로봇이 결코 대체할 수 없을 오모테나시 접객의 정수를 살펴본다.

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